包装设计市场角色
虽然如前所述，为了方便初学者学习和使用，这本书并不完整，但基本实用。但是在进入正文之前，我们有必要用简短的话来讨论包装作为现代商品的一个极其重要的组成部分，在今天这个商业、信息和文化非常活跃的时代扮演着怎样的市场角色。应该起到什么作用？它是通过什么因素起作用的？
包装的市场作用就是“四两”的推广。
现代商品的营销组合可以分为四个部分，即产品、价格、渠道和促销。在这个销售组合中，产品是销售组合的核心，包装是产品设计的重要内容之一，因此是营销组合的重要组成部分。
珠海爱媛礼品盒包装设计农产品笨鸡笨蛋包装设计东北珍珠大米产品包装袋设计产品：从营销角度来说，产品是指任何可以提供给市场供人们使用和消费，满足人们一定需求的东西，包括有形的产品、服务、人员、组织、概念或其组合。
价格：指客户购买产品时的价格，包括折扣、付款方式、付款期限等。影响定价的因素主要有三个：需求、成本和竞争。*高价格取决于市场需求，*低价格取决于产品成本。在*高价和*低价的范围内，一个企业能把这个产品的价格定得多高，取决于竞争对手的同类产品的价格。
地点：指商品从生产企业流向消费者的整个过程中所经历的所有环节和驱动力的总和。
推广：推广是公司或组织使用的任何形式的沟通，向目标市场告知其产品、服务、形象和想法，并说服和提醒他们信任、支持和关注公司的产品和组织本身。推广本质上是一种交流活动。
众所周知，即使一个好的产品没有一个好的包装和完美的销售组合，也很难达到理想的销售业绩。同时，我们也观察到，由于各种原因，一些商品的销售组合没有得到充分完善的发展，但为了达到“立竿见影”、“稳扎稳打”的销售效果，关键环节得到了加强。此时，产品通过包装在商店中展示的信息和图像往往是其成败的关键。也就是说，虽然包装只是销售组合中的一个环节，并不是商品销售成功的全部因素，但当销售组合不完善时，包装具有很大的推广价值。
卧龙尝蜂蜜和李子，包装设计红猕猴桃，包装设计绿脆李子和包装设计我们也知道，一个好包装设计的设计成本与它带来的商品销售价值相比往往微不足道。从这个角度来说，包装是一种促销。一个差的包装设计会导致从制作到流通、推广、终端销售的一系列不良表现。所以业内有一句话“如果你觉得好的设计太贵，那就请看设计不好造成的损失吧！”
1.2.2包装的作用1.2.2.1包装的常规作用
在进行包装设计，时，我们需要使包装具有“保护、方便、美化和促进”的基本功能，这也在许多相关书籍中有所记载，在此仅作简要说明：
保护功能。包装具有保护内容物的功能，这是包装*自然、*基本的功能。
方便功能。它是指包装结构、形式和信息的设计，在储存、运输、携带和使用内容的过程中，应该为人们提供方便的功能。
美化功能。包装的设计要有审美价值。今天，包装不应该只是一张物理功能完美的冷脸，而应该在人们的生活中传播美的价值。
推广功能。包装需要有帮助商品陈列好，帮助顾客有效理解商品的功能。在相当程度上，包装在品牌和消费者之间起着桥梁作用，成为促进商品销售的重要因素。
包装的关键作用
三源耐金营养饮食包装设计易森君薄荷包装盒设计梅州有乐果包装盒设计我们认为，包装的关键作用是能够在主流开架购物的背景下从货架上“跳出来”，即包装要有足够的“货架竞争力”。因为在商品和信息极其丰富和复杂的市场环境下，对于消费者*先看到的包装中的商品，有可能赢得更多的关注和理解机会。
从宏观的角度来看，前面对包装几个常规功能的描述可以描述为一个轮廓。从营销的角度出发，结合大量的设计实践案例分析，一个好的包装设计会关注一个关键因素，那就是如何让包装“跳出”货架！这是本书要重点讲的。
要想拥有“跳出去”的货架竞争力，应从店铺特色、消费者地位、商品属性、设计参与者等方面来把握包装。图1-2如何“让包跳出去！”这是企业和设计师绞尽脑汁要做的事情(图片：曾敏)
包装的“货架竞争力”与商品的市场背景有关
在零售、促销、电商等销售方式中，目前我们市场上的产品主要通过零售终端销售。这些零售终端主要包括商场、超市和社区便利店。虽然规模和功能不太一样，但都有商品分类展示、客户选择商品等共同的销售特点。在这样的销售背景下，通常要求商品的包装设计不仅要符合其通用商品的一些共同特征，而且要与同类型的其他品牌的商品有显著的区别。
天河鸡精包装设计全脂羊奶利乐包装和外箱包装设计牌楼吴佳月饼包装设计方案的“货架竞争力”与消费者的购物状态有关
当人们去超市时，大致有三种基本情况：
(1)购买意向不明确，挂出。
(2)购买意向相对明确，但具体商品或品牌尚未确定。
(3)购买意向明确，具体商品或品牌已经确定。
不难发现，无论如何，个性鲜明的包装总能赢得更多与消费者“亲密”的机会。图1-4可口可乐的瓶型和标准字体有很强的区分度，包装设计风格简洁有力，有超强的货架竞争力。我相信任何一个州的消费者路过货架都会看到
包装的“货架竞争力”与商品属性有关
由于商业零售、商业信息和消费者购物自主意识的高度发展和加强，当代商业包装设计从包装档次的角度大致可分为两类：
一种是快消品包装，如大量的零食包装、日用品包装、文具包装等。主要在开架自选店销售；另一类是礼品包装，如高档茶、酒等礼仪性较强的商品。有的在超市有卖，但大部分是通过专卖店、专柜、店内销售。
广济农业武都花椒蜂蜜包装设计渔人传奇鱼调味包装设计梅子包装设计一般来说，包装设计的快速消费品更需要注重商品的“识别传播”，让商品从几个竞争对手组成的货架背景中脱颖而出。礼品包装设计更注重礼品或品牌的独特“文化交流”。图1-5快速消费品包装通常需要针对特定的消费群体加强其“识别沟通”和“正确风格”。图1-6礼品包装的设计更注重内涵的创意表达。这部作品以帝王精神、文化知名度、绿茶气质为设计关键词，在十多个方案中脱颖而出。本作业为大三学生**堂包装设计课程，课堂作业64小时完成(设计：胡浩、王毅、李毅、指导：曾敏)
包装的货架竞争力与设计利益相关者有关
设计客户、设计师和目标消费者是设计利益相关者的三种主要类型。
设计师工作的基本意义是通过设计在客户和消费群体之间形成有效的沟通。设计师是设计工作的核心人物。设计能否通过前期研究准确把握设计方向和核心概念，直接关系到设计的成败；设计师能否充分表达既定的设计理念，取决于设计师的专业技能。一般来说，一个包装在**时间就能被大多数消费者从货架上看到，吸引消费者伸手去看一看，哪怕是一个成功的设计。这种沟通效果是企业、商家、设计师等设计利益相关者的共同目标，也是一个优秀设计师能够掌控的环节，是应该达到的设计目标。
五味五味五谷，包装设计荞麦多饮茶，包装设计水果，红心猕猴桃，包装设计包装精良，与优秀设计师密切相关。
包装设计方案的评价和选择主要取决于设计客户的目的和完成情况。
设计的*终考验是市场。
当然，我们也要明白，产品销售、客户品牌忠诚度等问题都不是设计师单方面能控制的。
影响包装功能的因素
很多因素都会影响一个套餐的市场表现。由于激烈的市场竞争，包装设计工业和生产加工业的发展得到了有力的推动。由于消费者时尚和商品个性的不断更新和挑战，设计策略、设计风格、印刷技术、包装材料和技术等因素成为影响包装效果的重要条件。它们都是火上浇油，随波逐流。因此，我们可以看到包装设计产业创新与模仿并存的市场现象。这里既有令人耳目一新的原创作品，也有看似相似的平庸甚至模仿作品。有时，企业和设计师很难在创新和模仿之间做出明确的选择，因为这受到市场条件、设计导向、生产成本、企业意识和设计师素质的影响。
然而，一切都变了，那些好包装设计的基本设计原则和流程大致相同。好的包装设计往往是许多积极因素的有机整合：企业设计理念、设计师素养、品牌战略、产品设计导向、信息传递设计、设计创意与表现、设计实施效果等。其中，包装效果的关键在于企业的设计理念和设计师的专业素质。而关键是设计师的素质。因为企业在高层方案中确定的*终方案，效果不可能差得离谱；相反，如果从低级方案中选择，几乎不可能产生优秀的设计。所以，设计师提供什么样的方案供企业选择，对*终效果影响很大。一个优秀的设计师应该能够帮助客户理清思路，引导客户客观的识别方案。*起码他要能准确传达客户的要求，提升视觉形象的审美。
阿城农场有机米花产品包装设计青神蓬坎产品包装设计文君茶叶产品包装设计因此，作为一名设计师，我们应该不断提高自己的专业素质。每个设计师不仅是公共生活的一员，也是公共生活的观察者。我们要以宽广而发展的态度，清晰而敏锐的目光，不同的思维，精准而细腻的表现，去观察和体验生活，捕捉和激发灵感，创造和完善设计。尊重市场，理解市场，超越市场，是每一个优秀设计师应该具备并不断培养的素质。锻炼和提高这种素质的*好机会在于每一个设计。