产品包装往往起着导向作用，产品包装设计的目的是让消费者知道里面卖的是什么。好的产品包装是基于形式和画面内容的选择。
产品包装是产品的一部分，既满足基本体验功能，又承担品牌传播的责任。
产品包装设计是品牌识别的一个非常重要的部分，它可以引导消费者，使消费者进一步思考品牌，并为后续购买其他产品做准备。一个成功的包装设计意味着产品已经成功了一半。
产品包装设计是对产品信息的一种解读，消费者可以清楚地知道自己在购买什么。这个产品有什么独特的闪光点，让这个产品在众多竞争产品中脱颖而出。注意产品包装是品牌认知度很重要的一部分，它可以承载品牌给用户想象力的部分，从而脱颖而出。在信息表达的基础上，产品的包装需要更加美观，简单的包装可以更好地突出产品的特点。当一个产品在功能、美感和品牌联想上具有包装设计时，产品包装就是完美的。