随着我国社会主义市场经济的繁荣发展，科技水平不断提高，企业产品质量日益趋同，价格具有可比性，市场竞争激烈。人们更加关注产品造型、商标、包装装潢和广告，这在社会上引起了广泛的关注，包装设计的主体作用也得到很大的体现。
包装功能的广泛性。包装是指在运输、储存和销售过程中，使用适当的材料、容器和技术来保持货物处于良好的状态。从内涵来看，包装是一种具有附加值的产品，是顾客消费的重要组成部分。消费者往往分不清产品和包装。很多产品是包装，很多包装是产品。包装仍然是产品的想法是为*终消费者服务的想法的延伸。从外延来看，包装是一个沉默的推销员，与顾客进行*直接的内心情感流动。包装本身并不是无声的，相反，它是在用无声的语言告诉客户，与客户沟通。
包装的CI策划。包装在CI策划中起着重要的作用。面对日益激烈的经济竞争，有识之士纷纷推出广告战略和品牌战略。对于一个企业来说，无论是广告还是品牌战略，除了产品本身的质量和信誉之外，其战略的关键点主要是包装，因为广告并不一定能让消费者立即意识到购买行为，消费者很难记住商品名称和相关信息。包装参与企业竞争的一种重要形式是融入CI策划。CI策划中的商品包装以系列化效果出现，包括品牌名称、产品名称、说明文字、实体形象、装饰图案、包装分块等组件，形成统一多样的包装系列。品牌形象的建立，除了优秀的商标、形象设计和广告外，主要是通过产品的包装设计，可以在营销上逐渐打动顾客。就包装而言，品牌形成的过程是：企业产品高品质成功包装品牌。可见，商品的包装质量将直接影响消费者对商品的认可。同时，包装的艺术处理也很重要，直接关系到包装对消费者的吸引力。当设计师在包装设计，时，生产者、消费者和个人的情感被整合到图形和其他信息的处理中，这样的商品信息更有可能在情感上产生共鸣和认同。光有品牌形象是不够的。随着现代包装消费心理逐渐多元化、复杂化和系列化，品牌必须向系列化方向发展。系列化包装是一个企业或一个商标品牌的同种类、不同品种的产品，采用统一多样的标准化包装设计形式，也称之为“家庭式”的包装设计金利来品牌系列产品，由香港曾宪辉先生创立，经过*初的打领带创品牌，先后推出金利来系列产品。这样顾客一看就知道是某厂的品牌产品，从而树立了信誉和名牌产品的概念，使产品整体形象强烈，给人以生动的印象，久久不会忘记。系列化包装有两个好处：一是使产品出名，有利于人群和名牌的创建；第二，有利于市场竞争。如果消费者对其中一个系列化产品满意，就会产生爱屋及乌，信任本系列其他产品的连锁反应，有利于包装推广。任何包装的*终目的都是为了促进销售。在没有服务员推荐和介绍的超市货架上，包装的促销功能*能显示其独特的生命力。一个包装首先影响人的视觉心理。比如“柯达”“富士”给人的视觉冲击很好，让我们对产品印象深刻。另外内部质量过硬，引起客户购买欲望。往往好的包装是一个好的推销员和宣传员，会给人带来美的享受，让人喜欢，让人接受，无形中起了作用
全脂纯羊奶利乐包装纸盒包装设计青神蓬坎产品包装设计益木生酱香型白酒包装视觉标准设计包装有利于增加商品附加值。优秀的包装设计是设计师努力的结果。经过精致的装饰和美化，商品可以提高自身的价值。以化妆品为例。有些化妆品包装后，价格会上涨几倍甚至十几倍。例如，包装设计对于一些礼物的成本远远大于商品本身的成本。这是商品美化后的经济价值，也是前面说的“很多产品是包装，很多包装是产品”的意思。