提高产品包装的优秀设计包装和品牌商标一样，是一种视觉符号，起着向消费者传递相关商品和企业信息的作用。品牌形象在很大程度上影响着企业形象的建立，包装是提升品牌形象的有效手段。虽然产品的内在质量不能被外观所欺骗，但粗糙的包装本身可能会让人怀疑其内在质量，更谈不上树立良好的品牌形象。一个成功的包装形象的设计在视觉表达上有着鲜明的符号，这远远超过了单一商标在与消费者沟通中的作用。它是一个典型的视觉整体，有标准化的图形、颜色和字体。它力求体现产品质量，增强人们的认知度和记忆力。良好的包装几乎成为消费者优质产品的通行证，将产品塑造成知名品牌，向消费者灌输对企业的信任感，从而成为树立企业形象的有力武器。可口可乐包装中与众不同的红白颜色、流畅的字体、简洁明快的风格、象征性的浓缩风格向消费者传达了一种高档的品牌形象，使其成为国际通用语言和产品包装的成功典范。在富士胶片的包装上，红色的圆形商标、白色的背景、大面积的绿色让红、白、绿三色相间，艳丽悦目，在消费者心中树立了优质胶片的形象。可见，一个产品的成功离不开产品的高质量，但没有设计良好的品牌形象和广泛持久的宣传，很难成功。传统上，包装的主要功能是保护商品的使用价值。在现代商业活动中，企业越来越重视包装的促销功能，尤其是在塑造品牌形象、提高商品档次、吸引消费者注意力和加深印象方面。随着越来越多的产品以开放式货架的形式在超市或其他商店销售，包装承担了更多的促销任务。目前，企业已经意识到，一个好的包装设计是树立和传达企业形象的另一个重要途径，它可以帮助消费者快速识别自己的产品，从而及时提示和刺激购买。因此，鉴于产品包装的诸多功能，开发优秀的产品包装设计具有重要的市场意义，这应该是品牌创建的一个重要问题。
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