食品包装设计的“美”并不是衡量包装的重要标准，高档的材料并不能决定设计档次。华丽的外套被包裹在一些不合适的商品中，过度宣传了包装的价值，往往无法被消费者认可。同样，劣质的食品包装设计也无法达到预期的市场效果。根据食品包装设计的原则，只有根据不同地点、不同年龄和不同层次的消费者，做出销售导向的包装才是好的食品包装设计。所以评价一个包装的好坏，要客观评价，要以其产品的目标客户为依据，而不是个人审美。艺点意创认为，食品包装设计一定要发挥其促销作用才算成功。
1、食品包装设计的促销作用
食品包装设计形象是综合能力的体现。对于一个高档食品来说，食品包装设计可以来表达它的形象：造型好，色彩美，用料上乘，容量合适，造型独特，表达独特。
食品包装设计是一种利用包装来体现食品内在魅力的推广方式。食品包装设计可以决定消费的形象。通过包装，促使消费者购买。消费者在消费满意的时候会再次购买，每当看到同样的包装或者类似的包装，就会想到使用时的满足感。
2、食品包装设计的色彩设计
颜色的选择和搭配直接影响整个包装设计，以外的食物的气质和风格，也对应不同的消费者。当然，它的应用与屏幕设计的整体构思和构成密切相关，不能脱离它们。食品包装设计对产品促销有积极作用，主要是各种颜色对人的心理作用造成的。
食品包装设计的一般原则是尽可能采用明亮和丰富的颜色。用红、黄、橙等强调口感。突出食品的新鲜、美味和营养;用蓝色和白色来表达食物的卫生和清凉;用透明或无色显示食物的纯度;用绿色展现食物(如水果、蔬菜)的新鲜无污染;用冷静简单的色彩讲解传统食品工艺的历史和神奇。另外，对于肉制品、蛋制品、面包、糕点等发霉的食品，要谨慎使用绿色。无色透明的包装是天然美观食品的首选。
艺点意创提醒大家：食品包装设计不要以美为目标，一定要把营销思维融入到包装设计，只有这样，包装设计才能帮助你低成本地销售商品，打造品牌。