(一)任何发展和改进都是为了实现特定商品市场品牌服务的目标
设计是一种手段，设计的目的是实现特定产品和包装的自然功能和社会功能价值。例如，包装设计，商品的整体功能目标定位即使是同类产品，也应明确界定为经济实用的商品包装、富有表现力的礼品包装或具有纪念价值的旅游产品包装。
水果杨佳柑橘包装设计渔夫传奇鱼调味料包装设计水果红心猕猴桃包装设计(2)包装设计必须有具体的目标
面对千变万化的产品，不同特性和用途、不同状态的产品需要采用不同的包装理念和方法。就产品类型而言，不仅有食品、药品、文具、生鲜产品等无穷无尽的品种，还有器皿。根据对产品状态的分析，有各种不同形式的具体项目，如固体、粉末、液体、气体和糊状。在包装设计，我们首先要根据具体包装对象的状态和用途等个体特征，以及消费者和消费环境的要求，对包装理念进行理性思考，然后决定采用相应的包装方式和材料。任何脱离具体包装对象的创意思维都会成为无源之水，无根之树。因此，认真研究和分析包装对象的个性特征和要求，是包装设计创意的重要环节。
(三)商品流通条件和消费环境
商品包装的目的是保护产品安全进入流通，方便和适应不同环境下的消费，准确快速地传递商品信息，吸引消费者的注意力，促进销售。不同的产地、不同的交通网络条件、不同的运输方式和运输工具、不同的行程长度和转运环节、不同的销售方式、不同的地区、民族和人民的生活文化习俗，都是包装设计不可忽视的重要因素