构思是设计的灵魂。在设计和创作中，很难制定固定的公式，如构思方法和构思程序。创作大多是从不成熟到成熟，在这个过程中肯定或者否定一些，修改或者补充一些是很正常的。立意的核心是考虑表达什么，如何表达。要回答这两个问题，要解决好以下四点：重点、角度、手法、形式。如同在战斗中，重点是攻击目标，角度是突破点，技术是战术，形式是武器。任何一个环节处理不好，都是浪费。
包装设计写作安排
除了字体设计，文字的排列是形成包装形象的另一个重要因素。版面处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与组的关系。包装上的文字排列是从不同的方向、位置和大小来考虑的一个整体。因此，在形式上，它能产生比一般的装订和广告文字编排更丰富的变化。包装文字版式设计的基本要求是根据内容的属性和文字本身的主次性从整体上把握版式关键。所谓强调，不一定是指某一部分，也可以是排列整体形象的趋势或特点。就排列形式的变化而言，可以是多种多样的，没有一定的格局，但参照第二章可以分为以下几种常见的类型：横向排列、纵向排列、圆形排列、共形排列、梯状排列、交错排列、草状排列、集中排列、对应排列、重复排列、象形排列、轴状排列等。除了单独使用，各种形式也可以相互结合使用，在实际排列中可以演变出更多的排列形式。**，绩效重点
焦点是指表达内容的集中点。包装设计可以在有限的框架内进行，这是一个空间限制。同时，包装在短暂的刺痛时间内为买家所知，这是一个时间限制。这种时空限制要求包装设计不要盲目追求完美，一切都等于没有。
确定重点要对比选择商品、消费、销售的相关数据，选择的基本点是提高销量。下面列出关键项目供参考。
商品的商标形象和品牌含义；商品的功能效用和质地属性；商品的原产地背景和当地因素；商品的收集、销售背景和消费对象；该商品与当前产品的区别；同类商品在包装设计；的地位该商品的其他相关特征等等。
这些都是设计构思的媒体素材。设计时要尽可能多的了解相关信息，进行对比选择，然后确定性能重点。因此，设计师需要有丰富的商品知识、市场住宿和生活知识，以及文化知识的积累。积累越多，构思的世界越广，方式越多，选择重点的依据越多。
侧重点的选择主要包括品牌名称、商品本身和消费对象三个方面。一些有著名商标或等级的产品可以重点关注商标等级；一些产品或具有突出特点的新产品可以专注于产品本身；一些对用户针对性很强的商品包装可以把重点放在消费者身上。其中以商品为主的表现*大，后面会讲到。简而言之，无论如何表达，都应该侧重于传达清晰的内容和信息。
二、表现角度
这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后，一定要有具体的突破。如果专注于商标和品牌，是品牌的一种形象还是某种意义？如果着眼于商品本身，是商品的外在形象还是商品的内在属性？是为了展示共成分还是其功能效用？事物有不同的理解角度，在表现上集中在一个角度，会有利于表现的鲜明性。
第三，表现手法
就像表达的重点和角度就像目标和突破口一样，表达手法可以说是一个战术问题。表演的重点和角度主要是解决要表现什么。这只能解决问题的一半。良好的表现手法和形式是设计的生命力。
不管怎么表达，都是表达内容和内容的一些特点。广义来说，任何事物都必须有其特殊性，任何事物都必须与其他一些事物相关联。这样，表达一个事物和一个对象有两种基本方法：一种是直接表达对象的某种特征，另一种是借助对象的某种特征间接表达事物，另一种是借助与习俗有关的其他事物间接表达事物。前者称为直接表达，后者称为间接表达或辅助表达。
1、直接表现
直接表达是指表达的重点是内容本身。包括其外观、形式或用途、用法等。*常见的方法是使用照片或打开窗户。
除了客观直接表达，还有以下使用辅助方法的直接表达技术。
衬托：这是辅助方式之一，可以让主体表现得更充分。衬托形象可以是具体的，也可以是抽象的，注意不要在处理中篡夺主人的角色。
对比：这是一种衬托的变换形式，可以称之为对比，即从对面衬托，使主体在对比中表现得更强烈。对比部分可以是具体的，也可以是抽象的。在直接表达中，通过改变主体形象可以使主要特征更加突出，其中归纳和夸张是常用的方法。
夸张：归纳通过简化寻求清晰，夸张通过变化寻求突出。他们的共同点是对主体形象做了一些改变。夸张既是一种取舍，也是一种强调，使主体形象不合理，但又合理。这种手法在中国民间剪纸、泥塑玩具、皮影戏和外国漫画艺术中有许多生动的例子，充满了浪漫的趣味。一般来说，应该注意包装图片夸张的可爱、生动、有趣的特点，而不是使用丑陋的形式。
特写：这是一种利用他人局部展现整体的治疗方法，使受试者的特征更加集中。设计中应注意局部性。2.间接绩效
间接表达是一种相对内在的表达技巧。也就是说，物体本身并不出现在屏幕上，而是由其他相关的东西来表示。这种手法有更广泛的表达方式，常用于在构思中表达内容的某些属性、品牌和思想。
就产品而言，有些东西是无法直接表达的。比如香水，酒，洗衣粉。这需要通过间接表示来处理。同时，很多还是直接表达出来的产品。为了获得新颖、独特、多变的表演效果，我们往往从间接表演中寻求新奇和变化。
间接表达的方法有隐喻、联想和象征。
隐喻：隐喻是一种将事物与他人进行比较的技巧。使用的隐喻成分必须是大多数人共同认识的具体事物和形象，这就要求设计师具备丰富的生活知识和文化素养。
联想：联想法借助某个图像引导观看者的知识向某个方向集中，观看者产生的联想补充了屏幕上没有直接讲解的内容。这也是一种表达另一种的方式。人们在观看一个设计伤口时，并不是单纯的视觉上接受，而是总有一定的心理活动。一定的心理活动的意识取决于设计的表现，这是联想法应用的心理学基础。联想法使用的媒体图像比具象图像更灵活，具象图像可以是具体的，也可以是抽象的。各种具体抽象的形象都能引起人们的联想。人们可以从水泥花想到幸福，从蝌蚪想到青蛙，从金字塔想到埃及，从落叶想到秋天等等。又
象征：这是隐喻和联想的转换，在表达的意义上更抽象，在表达的形式上更无可指责。在包装装潢设计中，主要是在大多数人共同理解的基础上，用来表达品牌的某种含义和某种商品的抽象属性。相比于隐喻和联想，图片法更加理性和含蓄。比如长城、黄河象征中华民族，金字塔象征古老文明的埃及，枫叶象征加拿大。作为一种符号媒介，意义的表达应该是永久性的，不能随意改变。在象征表达中，色彩的象征性应用也很重要。
四.表达形式
表达的形式和技巧是为了解决如何表达的问题。形式是外在的武器，是设计表达的具体语言，是设计的视觉传达。表现形式包括以下几个方面：
主图和非主图如何设计；用照片或画；具体的还是抽象的；写实还是写意；归纳或者夸张；是否采用某种工艺形式；面积大小等。颜色一般是什么色调；如何把握色块各部分的色相、明度、纯度，如何联系不同的色块，如何改变不同颜色的面积。如何设计品牌和名称的字体；字体的大小是多少。如何处理商标、主体文字、主体图形的位置排列；形、色、字各部分的相互关系是怎样的；以一种什么样的安排来构成。是否进行辅助装修处理；如何考虑金银的使用，质感和质感变化等。这些都是要在正式审议的整个过程中具体推敲的。广州广告公司-艺点意创planning