我们总能看到路边摊子里到处都是水果蔬菜，农民低价出售，销售情况却不容乐观，农产品很容易变质、滞销。然而，在大城市的果蔬超市里，摆放在水果蔬菜架上的精心包装的果蔬却十分昂贵，而且非常畅销。看得出，农产品包装设计肩负着无声推销员的角色。农产品包装设计的直接目的就是为了促销。
独特的农产品包装设计是体现企业文化内涵、改进产品设计是大势所趋，是提高农产品档次和价值、开拓国内外市场、提高农业经济效益的有效措施。对于销售来说，包装理所当然地承牌形象和服务理念是必不可少的手段。
农产品包装设计不应该只起辅助作用，消费者在接触到商品时，*直观的感受就是包装。如何吸引消费者的注意，抓住消费者心理，赢得消费者的青睐，是农产品小包装独特的设计关键，从而促进农产品的良好销售。
相对于工业品包装的快速发展，知识经济时代，农产品包装发展滞后，极大地影响了销售，制约了农业和农村经济的发展。完善农产品小包装设计，需要在材料的选择、设计方法上充分考虑农副产品的特性与性能、市场倾向、消费者的消费心理等因素，促使包装与产品的完美结合，促进产品的销售。
农产品包装的设计，应以保护农产品质量、减少中间损耗和流通环节为前提，不仅便于储运、节省人力物力财力，还能提高仓储容量，保证农产品卫生和新鲜程度，美化商品，提升形象，便于消费者甄别和选购，形成自己独特的包装风格。