准确传达商品信息，展示商品内在品质，树立良好的品牌形象乃至企业形象，是包装设计的主要功能之一。在包装设计中，特产包装设计不仅是对包装表面做装饰图案，还应将品牌名称、商标、标准字体、产品说明、使用说明、广告语、主要特点、名称、地址等诸多要素进行设计。
特产包装设计主要体现在文字设计、图形设计、色彩设计三个环节，设计师的任务是用文字、图形、色彩架起生产者和消费者之间的桥梁，在设计中要运用美学的原理，通过形态、各种视觉要素、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的特色包装以视觉的形式表现出来，运用美学的原理，通过各种元素的融合，才能充分发挥包装设计的作用。而在生产制造中追求绿色环保，不仅要求包装材料*省、废弃物*少，而且节约了资源和能源，易于回收再利用和再循环，不对环境造成污染。