首先，在品牌商标设计中，品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位和产品设计定位。名字定位有很多技巧。一个企业品牌名称是否具有“一眼看穿”的效果，可以更大程度地提高大众的“直接联想力”，让人们在短短几秒钟内就知道品牌的含义，这是品牌营销中一个成功品牌名称的基本特征之一。
企业名牌产品的定位需要对历史、文化、风俗习惯、民族心理、现代意识有全面的把握。同时，品牌名称定位也要注重节奏美、视觉美、寓意美和个性。对于一个新企业的新产品，商标的首要问题是做好商标设计，确定商标投入。主要提出新商标开发资金的估算，包括商标设计费、注册费、宣传费和设计使用新包装的材料费等。如果要发展国际商标，需要研究各国政府和商标国际组织的相关规定以及商标所指的市场情况。也就是说，要摸清市场饱和的程度和竞争对手的情况，掌握各国的消费心理。