包装设计与消费行为的互动：如何巧妙影响消费者选择？

在许多奢侈时尚品牌将其logo改成清晰易读的无衬线字体后，Zara在今年1月发布了一个完全相反的新Logo:拥挤且容易误读。许多人尖锐地批评了这一设计，但乔纳森福特写了一篇文章，解释了为什么他认为这是一个前卫的品牌重塑。总结起来就是“与众不同”，Zara再次拒绝接受奢侈品牌制定的视觉风格。作为英国著名设计公司Pearlfisher的首席执行官和创意合伙人，福特对Zara新logo的欣赏是基于他多年在包装设计：零售的经验，同一个货架上展示的*不一样的产品是成功的设计。这个规则在时尚界可能行不通，但在冲动型的餐饮行业，当我们**次看到一瓶饮料和一包巧克力的包装时，就开始“评价”它。好的设计就是好的生意。